Некоммерческая организация

«Магаданский региональный фонд содействия развитию предпринимательства»

«Магаданский региональный фонд содействия развитию предпринимательства»




Среди множества способов привлечь внимание к товару, бренду, результату интеллектуальной деятельности или мероприятию особый интерес представляет рекламная акция. Прямо словосочетание «рекламная акция» в Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе) не упоминается, но данный термин тождественен понятию «стимулирующее мероприятие».

Стимулирующие мероприятия бывают только двух форм: игры и конкурсы.

Критерии отнесения мероприятия к стимулирующим:

• участие должно быть обусловлено приобретением определенного товара;

• мероприятие проводится на конкурсной основе с розыгрышем призов или получением выигрышей.

Несмотря на то, что практику проведения стимулирующих мероприятий можно считать наработанной, некоторые нюансы до сих пор вызывают сложности.

 

Соблюдайте правила проведения рекламной акции.

В правилах проведения акции укажите:

• место проведения рекламной акции;

• информация об организаторе (организаторах);

• описание действий клиента для участия в акции (например, приобретение определенного товара и т.п.);

• сроки начала и окончания акции;

• срок подведения итогов;

• описание выигрыша или иного поощрения;

• порядок, место и срок его получения;

• кроме того, целесообразно предусмотреть право организатора акции на ее досрочную отмену, а также налоговые последствия для клиента, если сумма поощрения будет выше 4000 руб. (п. 2 ст. 224 НК РФ).

Для доступа неограниченному кругу лиц, правила проведения стимулирующего мероприятия должны быть опубликованы, например, на сайте организатора.

Срок проведения стимулирующего мероприятия определяется календарной датой. Но указание в рекламном сообщении только дня и месяца (без года проведения мероприятия) является нарушением.

 

Проверяйте условия акции.

Компании могут быть организаторами лишь тех акций, подарки в которых формируются за ее счет или за счет средств соорганизаторов — спонсоров. Поэтому сначала узнайте у специалиста, который отвечает за организацию рекламной акции, за чей счет будут покупать подарки для участников. Часто призовой фонд формируют за счет средств компании, партнеров и спонсоров рекламной акции или подарки предоставляют сообща все соорганизаторы.

Учитывайте, что изменить условия конкурса Вы сможете только в первой половине срока, который установлен для представления работ. Известить об изменении условий нужно тем же способом, каким конкурс был объявлен. Например, если по условиям акции такой срок — 1 месяц, изменить правила можно только в первые две недели. Если поменяете условия позже, недовольные участники смогут взыскать призы через суд. При условии — если докажут, что могли победить, если бы правила остались прежними.

Совет: Не проводите акции, призовой фонд которых формируется за счет взносов участников. Например, акция может быть такой: «Купи лотерейный билет и участвуй в розыгрыше автомобиля». По закону такие мероприятия считаются лотереями, а организатором лотереи могут быть только Минспорт и Минфин. За организацию подобной акции предусмотрен штраф от 250 до 350 тыс. руб. для юридических лиц и от 15 до 20 тыс. руб. для ИП.

 

Составляйте договор с партнером.

Если проводите акцию совместно с другой компанией, подготовьте с ней договор. При разработке договора подробно опишите услуги, которые соорганизатор оказывает Вашей компании, и услуги, которые Вы оказываете партнеру.

Например, соорганизатор предоставляет подарки для победителей, размещает анонс рекламной акции на своем сайте, а Ваша компания распространяет рекламу акции с упоминанием соорганизатора на различных рекламных площадках.

Добавьте в договор стоимость обоюдных услуг между компаниями. Если в соглашении не будет цены либо будет отсутствовать оплата по нему, суд может признать договор недействительным как безвозмездную сделку — дарение. Это связно с тем, что по законодательству дарение в отношениях между коммерческими организациями не допускается.

Если сделку между компаниями без указания цены суд признает недействительной, размер вознаграждения будет определяться по той цене, которая при сравнимых обстоятельствах взимается за аналогичные услуги.

Совет: Соорганизаторы могут договориться между собой - не платить друг другу. Чтобы соблюсти запрет на безвозмездные сделки по ст. 575 ГК РФ, укажите в договоре, что стоимость встречных услуг каждого организатора одинакова. Деньгами можно не обмениваться. Просто оформите соглашение о взаимозачете после того, как все партнеры исполнят свои обязательства по договору.

 

Сдавайте документы в ИФНС и платите налоги.

У организатора акции есть две основные обязанности.

Первая обязанность. Удержать НДФЛ из денежного подарка и перевести его в бюджет за победителя.

Ставка НДФЛ с выигрыша составляет:

• для налогового резидента РФ - 35 %;

• для налогового нерезидента РФ - 30 %.

Перечислить налог в бюджет нужно не позднее первого рабочего дня, который следует за днем выплаты выигрыша (п. 6 ст. 226 НК РФ).

Если могли удержать налог, но не сделали этого, то с компании взыщут штраф в размере 20 % от суммы, которая должна быть перечислена.

В случае, когда выигрыш выражен не деньгами, например, лицу подарили автомобиль, сертификат на услуги или билет на концерт, то удержать налог организатору не с чего. В этом случае заплатить налог должен победитель.

Вторая обязанность. Сдать в ИФНС справку о доходах физического лица по форме приложения 1 к приказу ФНС от 30.10.2015 № ММВ-7-11/485@ с признаком 1 не позднее 1 апреля следующего года.

 

Если подарки — это вещи, а не деньги, к обязанностям организатора добавляются еще две обязанности:

Первая обязанность. Выдать победителю справку о полученном доходе: стоимость не денежного, а вещественного выигрыша.

Вторая обязанность. Сдать в ИФНС справку о доходах физического лица по форме приложения 1 к приказу ФНС от 30.10.2015 № ММВ-7-11/485@ с признаком 2 не позднее 1 марта следующего года.

 

Если, в случае получения вещественного приза, организатор акции как налоговый агент не представит в инспекцию две справки 2-НДФЛ на одного человека, но с указанием разных признаков, то организацию или ИП могут оштрафовать на 200 руб. за каждую непредставленную справку 2-НДФЛ.

ВАЖНО! Любые подарки участникам акции стоимостью от 4 тыс. руб. облагаются НДФЛ. А если организатор рекламной акции за год выплатил участнику акции только выигрыш или приз общей стоимостью не более 4 тыс. руб., то он может не подавать в ИФНС справку 2-НДФЛ относительно выигрыша.

Совет. Составьте ведомость выдачи подарков и проинструктируйте ответственного за выдачу подарков, что до передачи подарка победителям они должны расписаться в ведомости. Для удобства используйте памятки для победителей и ответственного за выдачу призов.

 

Памятка для победителей акции.

• Призы и подарки стоимостью свыше 4000 руб. облагаются налогом.

• Не забудьте сдать в ИФНС декларацию и уплатить налоги до 30 апреля следующего года.

• Размер налога — 35% от стоимости приза.

• Узнать стоимость приза можно в справке о полученном доходе, которую Вам выдали вместе с призом и актом приемки-передачи приза.

• Если получили денежный приз, платить налог не надо.

 

Памятка для сотрудника, который проводит акцию. При вручении приза:

• Подпишите у победителя акт приемки-передачи приза в 2 экземплярах.

• Подпишите у победителя согласие на обработку его персональных данных.

• Передайте победителю справку о полученном доходе (если приз — вещи, для денежного приза справка не нужна).

• Передайте акт приемки-передачи, согласие на обработку персональных данных бухгалтеру, чтобы он подготовил документы для налоговой инспекции.


Оставить комментарий

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent


Курсы валют ЦБ РФКурсы валют ЦБ РФ
Дата: дд.мм.гггг дд.мм.гггг
00.00 00.00
00.00 00.00
00.00 00.00
00.00 00.00

Ключевая ставка: 7,75%

Рейтинг кредитоспособности
Опросы